¿Dónde se anuncian mis competidores? [6 Competitor Analysis Tools]

 

¿Quieres saber cómo maneja tu competencia sus campañas publicitarias? Puede parecer una ilusión, pero con las herramientas de análisis de la competencia, puede hacerlo.

Si se pregunta, «¿dónde están la publicidad de mis competidores?», Es hora de buscar herramientas que le permitan monitorear los anuncios de la competencia. Con estas herramientas de análisis de la competencia, verá lo que hacen otras empresas con sus anuncios de pago por clic (PPC) y en las redes sociales.

Siga leyendo para obtener más información sobre estas útiles herramientas y suscríbase a Revenue Weekly para estar al tanto de los últimos consejos y trucos para mantenerse al día con su competencia.

Lectura adicional: ¿Por qué mis competidores tienen una clasificación más alta en Google?

Costo: $ 59- $ 299 / mes, más soluciones personalizadas

Con iSpionage, puede ingresar una palabra clave o un nombre de dominio en la barra de búsqueda. A partir de ahí, obtendrá datos de la competencia y obtendrá información que lo ayudará a comprender la estrategia de su competencia. ¡Puede obtener hasta siete años de datos de PPC!

iSpionage recopila estos datos de tres motores de búsqueda: Google, Bing y Yahoo. Obtendrá datos sobre sus competidores y acceso a palabras clave, variaciones del texto de los anuncios y más.

Cuando use iSpionage, podrá:

  • Aprenda de sus competidores: Con iSpionage, puede ver con quién compite por Google Ads. Esta herramienta le permite ver el presupuesto aproximado de su competencia para anuncios PPC, además de sus estrategias. Te permite aprender de sus éxitos para que puedas mejorar tus campañas.
  • Encuentre mejores palabras clave: Esta herramienta lo ayudará a ver qué palabras clave usan sus competidores en sus campañas. Obtendrá una lista de palabras clave que puede ordenar por efectividad para determinar qué palabras clave serán más rentables para su negocio.
  • Mejore su tasa de clics (CTR): Con esta herramienta, puede identificar el texto del anuncio de la competencia que es rentable. Esta información lo ayudará a crear un mejor texto del anuncio para que pueda obtener un CTR más alto.

Si está buscando utilizar a sus competidores como inspiración para mejorar sus campañas publicitarias, puede usar iSpionage para obtener los datos que necesita.

Costo: $ 33- $ 299 / mes

SpyFu es una de las herramientas de análisis de la competencia más eficaces para campañas de PPC. Con esta herramienta, puede aprender de los anuncios que sus competidores han probado y probado a lo largo de los años. Le proporciona información valiosa sobre lo que funciona y lo que no.

Con esta herramienta, puede obtener información sobre la estrategia de palabras clave de sus competidores y ver las palabras clave de sus competidores y el historial de inversión publicitaria. Le permite identificar tipos de contenido publicitario que funcionan para que pueda integrar esas estrategias en su propia campaña.

Spyfu te permite:

  • Consulte el presupuesto mensual estimado de su competencia: Con el software de Spyfu, puede ver cuánto gasta su competencia en sus campañas publicitarias. Le permite ver cómo se compara con estas empresas y puede ayudarlo a determinar si necesita aumentar su presupuesto publicitario.
  • Analice todas las palabras clave que utilizó su competencia: Spyfu te permite profundizar y conocer todas las palabras clave por las que tu competencia alguna vez haya ofertado anuncios. Esta información puede ayudarlo a comprender mejor la estrategia de su competencia e inspirar su campaña.
  • Vea cómo evoluciona el texto del anuncio de su competidor: Cuando utiliza esta herramienta para monitorear los anuncios de la competencia, puede ver cómo evoluciona el texto del anuncio de una empresa para los mismos términos clave. Le brinda información sobre cómo los competidores adaptan sus campañas y puede ayudarlo a guiarlo sobre cómo desarrollar su campaña.

Si desea obtener más información sobre las campañas publicitarias de su competencia, Spyfu lo ayudará a obtener la información que necesita sobre las estrategias publicitarias de su competencia.

Costo: $ 99- $ 399 por mes si se factura mensualmente, $ 83- $ 333 por mes si se factura anualmente

Si se pregunta, «¿dónde están la publicidad de mis competidores?», Es posible que deba usar SEMrush para obtener respuestas. SEMrush proporciona información sobre sus campañas de anuncios de búsqueda y de anuncios gráficos.

Con SEMrush, puede analizar los presupuestos de sus competidores y la selección de palabras clave. Puede ver lo que está haciendo su competencia y utilizarlo como inspiración para mejorar sus campañas.

SEMrush le permitirá:

  • Supervisar el texto del anuncio de la competencia: Con SEMrush, puede obtener acceso a ejemplos de textos de anuncios de su competencia. Esta información le permite ver qué llamadas a la acción (CTA) utilizan sus competidores, el contenido del anuncio y más. Le ayudará a crear un texto de anuncio más eficaz.
  • Más información sobre nuevos competidores: Es posible que conozca algunas empresas con las que está compitiendo por el espacio publicitario, pero ¿las conoce a todas? Con SEMrush, obtendrá una lista de competidores y la cantidad de palabras clave comunes que utilizan. Le ayudará a identificar quién está usando las mismas palabras clave que usted, para que sepa con quién está compitiendo por esos términos clave.
  • Vea las palabras clave por las que oferta su competencia: SEMrush le permite ver qué palabras clave llaman la atención de su competidor. Verá por qué palabras clave están pujando y cuánto están pagando por cada clic. Es una excelente manera de ayudarlo a dar forma a su estrategia de palabras clave mientras realiza un seguimiento de su competencia.

SEMrush puede ayudarlo a comprender mejor las estrategias de su competencia para que pueda crear una campaña publicitaria más efectiva.

Costo: $ 299- $ 399 + por mes

Si desea monitorear los anuncios de la competencia, puede usar WhatRunsWhere para hacerlo. Esta herramienta le permite mantenerse actualizado sobre lo que hacen sus competidores con sus campañas publicitarias. Puede ver los mejores anuncios en su nicho y descubrir qué estrategias usa su competencia para ganar los primeros lugares publicitarios.

WhatRunsWhere le permite:

  • Identificar campañas ganadoras: Con esta herramienta, verá qué anuncios de la competencia funcionan mejor. Esta información le permitirá identificar qué partes de sus campañas funcionan y determinar cómo puede incorporar elementos similares en sus campañas.
  • Manténgase actualizado sobre las estrategias de su competidor: WhatRunsWhere le permite estar al tanto de las estrategias publicitarias de sus competidores. Si algo cambia, sabrá lo que están intentando y podrá ver si funciona de forma eficaz.
  • Obtenga datos precisos: Obtendrá los datos más recientes sobre las campañas publicitarias de sus competidores. Garantiza que tenga la información más reciente a su alcance para que pueda tomar la mejor decisión para su negocio.

Si se pregunta, «¿dónde están la publicidad de mis competidores?», Puede utilizar WhatRunsWhere para encontrar algunas respuestas a esa pregunta.

Costo: Solicite una demostración

Moat le permite ver diferentes tipos de creatividades publicitarias, como anuncios móviles, de escritorio, directos y programáticos. Puede supervisar los anuncios de la competencia para ver los diferentes tipos de creatividades que una marca está ejecutando ahora y las creatividades publicitarias que han ejecutado en el pasado.

Si utiliza Moat como una de sus herramientas de análisis de la competencia, podrá:

  • Búsqueda de anuncios por marcas: ¿Tienes curiosidad por ver qué tipos de anuncios publica tu competencia? Con Moat, puede buscar cualquier marca y obtener información sobre los anuncios que su competencia publicó recientemente.
  • Visualizar datos: Cuando tenga datos sobre anuncios de la competencia, puede visualizar esa información con Moat. Moat presenta datos de anuncios con gráficos para ayudarlo a comprender el rendimiento de los anuncios de su competencia.
  • Vea el rendimiento multiplataforma: Moat le permite ver anuncios de diferentes plataformas y dispositivos. Puede ver anuncios de la competencia desde dispositivos móviles, aplicaciones y computadoras de escritorio.

Si desea obtener más información sobre dónde anuncian sus competidores, Moat puede ayudarlo a encontrar los datos que necesita.

Costo: $ 249- $ 399 +

Adbeat le permite monitorear los anuncios de la competencia y ver qué está haciendo su competencia. Aprende qué tipo de anuncios se están ejecutando y cómo los están ejecutando. Desde los mensajes hasta las imágenes, obtendrá información sobre los tipos de campañas que ejecutan.

Con Adbeat, podrá:

  • Obtenga información valiosa para inspirar sus campañas publicitarias: Adbeat le permite ver información sobre estrategias de compra de medios, páginas de destino y más de su competencia. Tendrá datos valiosos que lo ayudarán a comprender cómo sus competidores publican anuncios con éxito.
  • Obtenga más información sobre las diferentes redes publicitarias: Cuando use Adbeat, aprenderá cómo los competidores compran tráfico de varias redes publicitarias. Le ayudará a ver si existen posibles redes publicitarias para que su empresa genere tráfico.
  • Conozca la estrategia de compra de su competencia: ¿Quiere saber cómo va su competencia en la compra de espacio publicitario? Con Adbeat, obtiene una visión en profundidad de los editores, los tipos de anuncios y más de su competencia. Esta información le permite encontrar nuevas fuentes de tráfico y ubicaciones, para que pueda hacer crecer su negocio.

Si desea monitorear los anuncios de la competencia para ayudarlo a crear una estrategia publicitaria más efectiva, Adbeat puede ayudarlo a aprender más sobre su competencia.

 

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Las 5 mejores herramientas para calificar su sitio web

 

Si una auditoría profesional no está dentro de su presupuesto, puede utilizar estas cinco herramientas para obtener información valiosa sobre su sitio web. Con estas herramientas, encontrará áreas clave de mejora que lo ayudarán a clasificar mejor y llegar a más clientes potenciales.

Si desea hablar con un especialista, puede comunicarse con nosotros en .

# 1. Comprobador de SEO

captura de pantalla de seo checker
SEO Checker le brinda información crítica sobre el rendimiento de SEO de su sitio.

Comprueba los siguientes factores:

  • Uso de palabras clave
  • Autoridad de la página
  • Autoridad de dominio
  • Optimización de imagen
  • Uso de etiqueta de título y metaetiqueta
  • Uso del texto de anclaje
  • Y más

Recibirá un correo electrónico con un informe en PDF adjunto que detalla el rendimiento de su sitio para que pueda tenerlo a mano en todo momento.

Además de esas comprobaciones estándar, nuestro Comprobador de SEO también analiza los principales enlaces externos que apuntan a su sitio para que pueda ver quién se enlaza con usted, su industria y otra información valiosa.

Luego, según los resultados, puede crear contenido y llegar a otros sitios en esas industrias para obtener enlaces más valiosos.

Con todo esto en una sola herramienta, SEO Checker es la solución inteligente y completa para calificar su sitio.

# 2. Calificar mi sitio web

calificar mi sitio web
Este recurso está diseñado para evaluar su sitio en función del uso de una palabra clave (y otras palabras clave similares) para ver qué tan bien se clasifica en los diferentes resultados de búsqueda.

Después de usarlo, obtendrá una página completa que muestra sus resultados y también recibirá un correo electrónico con una copia en PDF del informe. De esa manera, tiene toda la información que necesita en un área de fácil acceso.

No es tan completo como SEO Checker, pero es una excelente manera de verificar rápidamente su sitio y asegurarse de clasificar las palabras clave que son valiosas para su negocio.

# 3. Calificador de marketing

El calificador de marketing de HubSpot es otra excelente manera de obtener un informe completo y completo sobre las fortalezas y debilidades de su sitio web. Pero esta herramienta está más enfocada al marketing que al mantenimiento general del sitio web.

clasificador de sitios web
El clasificador de HubSpot funciona completamente en tu navegador y lleva algún tiempo rastrear completamente tu sitio.

Pero luego, obtiene información sobre el rendimiento de su sitio en las siguientes áreas:

  • Blogging
  • Medios de comunicación social
  • SEO
  • Generación líder
  • Móvil

Estas cinco áreas son muy importantes para comercializar con éxito su negocio, e incluso puede twittear sus resultados después de ejecutar la prueba.

Sin embargo, es posible confundir a este evaluador de marketing y obtener resultados incorrectos.

Si tienes páginas con palabras clave similares en ellas, aunque estás apuntando a términos claramente diferentes, es posible que los rastreadores de HubSpot no transmitan la información correcta.

Afortunadamente, puedes cambiar esos detalles en el informe final para asegurarte de que HubSpot rastrea las páginas correctas.

Como máximo, es posible que deba modificar la página de resultados una o dos veces para obtener una lectura precisa, pero Marketing Grader sigue siendo una herramienta valiosa para cualquier proceso de auditoría de sitios.

# 4. Nibbler

Nibbler es una herramienta de calificación basada en navegador que se enfoca en las cualidades generales de su sitio y ofrece consejos prácticos sobre cómo puede mejorarlo.

sitio web de nibbler
Nibbler se centra en cinco categorías principales:

  • General
  • Accesibilidad
  • Experiencia
  • Márketing
  • Tecnología

También tiene una sección de descripción general que muestra puntuaciones de popularidad, calidad del código, cantidad de contenido y más.

La desventaja es que no es tan profundo como otras herramientas de marketing sobre lo que estás haciendo bien y mal. Por ejemplo, la calidad de los “títulos de página” solo se define por la cantidad de páginas de su sitio que tienen títulos definidos, no necesariamente por cuántas de ellas son buenas.

Por el lado positivo, Nibbler le dará una lista de sus principales prioridades si desea mejorar su sitio web. De esa manera, puede revisar una lista de verificación conveniente para optimizar su sitio.

Sin embargo, Nibbler solo mira una pequeña muestra de las páginas de su sitio. Si desea obtener mejores resultados, deberá registrarse en la opción paga de Silktide.

# 5. Clasificador de claridad

Clarity Grader se centra en el contenido de su sitio. Mide su éxito observando la claridad y consistencia del lenguaje que usa.

webiste clasificador de claridad
La idea es que sea claro y coherente para que los visitantes puedan encontrar más fácilmente lo que buscan en su sitio. El lenguaje confuso e inconsistente lo hace más difícil, y Clarity Grader te ayuda a solucionarlo.

A pesar de lo general que suena, Clarity Grader realmente resalta las áreas específicas de cada página que puede mejorar. Evalúa sus páginas sobre la cantidad de palabras que usan, cuántas oraciones son demasiado largas, con qué frecuencia usa la voz pasiva y el nivel de lectura de grado, entre otras cualidades. Incluso te dirá las palabras que más usas en cada página.

Con toda esa información, puede revisar las páginas de su sitio y limpiar el idioma para hacerlas más accesibles y comprensibles para sus usuarios. Y como resultado, puede disfrutar de mejores conversiones.

Sin embargo, hay dos desventajas de Clarity Grader: solo evalúa alrededor de 10 páginas a la vez, y usted se inscribe automáticamente en una prueba gratuita cuando lo usa.

Pero si no le importa ninguno de ellos, es una excelente manera de reformular sus páginas para obtener mejores conversiones.

 

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Las 8 mejores herramientas de marketing por correo electrónico para Shopify

Creaste tu tienda Shopify y estás buscando formas de ganar más ventas con tu tienda. Escuchaste que el marketing por correo electrónico es una gran opción. Después de todo, puede ganar $ 44 por cada $ 1 invertido en marketing por correo electrónico.

Por lo tanto, intenta lanzar una campaña de marketing por correo electrónico y descubre que se siente abrumado rápidamente con todas las tareas que debe completar para su campaña. Afortunadamente, puede utilizar herramientas de marketing por correo electrónico para ayudarlo a administrar su campaña de correo electrónico.

¡Sigue leyendo y mira el video a continuación para conocer las mejores herramientas de marketing por correo electrónico para Shopify!

 

 

PD ¿Desea obtener los últimos consejos y trucos para estrategias como el marketing por correo electrónico? Unirse 150.000 especialistas en marketing suscribiéndose a Revenue Weekly!

 

Que buscar con las herramientas de marketing por correo electrónico para Shopify

Antes de sumergirnos en nuestra lista de las mejores herramientas de marketing por correo electrónico para Shopify, es fundamental que sepa qué buscar cuando intente determinar si una herramienta de marketing por correo electrónico es adecuada para usted. Aquí hay algunas cosas que debe buscar:

  • Segmentación de la lista de suscriptores para brindar una experiencia personalizada
  • Personalización de campañas de correo electrónico para que sus correos electrónicos se destaquen
  • Automatización para simplificar el marketing por correo electrónico
  • Plantillas para crear correos electrónicos de forma rápida y eficaz
  • Informes de seguimiento del rendimiento de su correo electrónico

Estas características lo ayudarán a crear una campaña de marketing por correo electrónico exitosa, por lo que debe asegurarse de que la herramienta que elija ofrezca estas características.

Las 8 mejores herramientas de marketing por correo electrónico para Shopify

Estas son las ocho mejores herramientas que puede utilizar para comercializar su tienda Shopify:

1. ActiveCampaign

Precio: $ 15 – $ 279 por mes


El primero en nuestra lista de los mejores software de marketing por correo electrónico para Shopify es ActiveCampaign. ActiveCampaign es una herramienta de automatización de correo electrónico que puedes encontrar en la tienda de aplicaciones de Shopify.

ActiveCampaign es una gran herramienta para ganar más clientes a través de la automatización.

Puede configurar correos electrónicos críticos para la participación, como:

La automatización de estos correos electrónicos puede facilitarle la participación de su audiencia, ya sea que se hayan registrado para recibir sus correos electrónicos o que finalmente se hayan convertido.

ActiveCampaign también le facilita el envío de mensajes relevantes en el momento adecuado a su audiencia. Te ayuda a impulsar el compromiso con tu audiencia.

2. MyEmailFX

Precio: Tarifa de envío de $ 5, más $ 0.03 por destinatario


MyEmailFX es la mejor herramienta de marketing por correo electrónico para Shopify si está buscando algo que sea una aplicación todo en uno. Con MyEmailFX, puede crear, enviar y analizar su rendimiento de marketing por correo electrónico en un solo lugar.

Con MyEmailFX, obtiene varias funciones excelentes:

  • Vista previa del correo electrónico a medida que construye: MyEmailFX le permite obtener una vista previa de sus correos electrónicos a medida que los crea. Le facilita ver el diseño completo de su correo electrónico.
  • Plantillas para crear correos electrónicos rápidamente: Con MyEmailFX, obtiene numerosas plantillas diseñadas profesionalmente para que pueda enviar hermosos correos electrónicos en poco tiempo.
  • Personalización de campañas: Cuando usa MyEmailFX, puede personalizar sus campañas de correo electrónico para que pueda conectarse mejor con su audiencia.

3. Mailerlite

Precio: $ 10 – $ 50, planes gratuitos disponibles


El siguiente en nuestra lista del mejor software de marketing por correo electrónico para Shopify es Mailerlite. Mailerlite es una excelente herramienta para crear y automatizar campañas de marketing por correo electrónico que atraen y deleitan a los suscriptores.

Esta herramienta es una de las mejores herramientas de marketing por correo electrónico para Shopify porque cuenta con un editor de arrastrar y soltar. Este editor de arrastrar y soltar le facilita la creación de correos electrónicos de forma rápida y sencilla. Puede implementar su diseño único en sus correos electrónicos para crear conciencia de marca.

Al igual que otras herramientas de marketing por correo electrónico, Mailerlite ofrece automatización y personalización del correo electrónico para que pueda enviar correos electrónicos personalizados rápidamente. Además, Mailerlite le facilita la segmentación de sus suscriptores para asegurarse de que solo envía el contenido que ellos quieren ver.

4. Goteo

Precio: $ 19 – $ 1599 + por mes


Drip es la mejor herramienta de marketing por correo electrónico para Shopify si está buscando una herramienta de marketing por correo electrónico centrada en el comercio electrónico. Shopify tiene una aplicación para este software de marketing por correo electrónico en la tienda de aplicaciones de Shopify.

Con Drip, puede recopilar datos de clientes para ayudarlo a entregar correos electrónicos altamente específicos. Puede recopilar información sobre lo que hacen los usuarios en su sitio web y canales de marketing, y luego recopilar esos datos para crear campañas de correo electrónico personalizadas.

Drip también le facilita la personalización de la experiencia de su audiencia. Puede personalizar los correos electrónicos en función de los datos recopilados, de modo que cree relaciones e interacciones más significativas con sus suscriptores.

5. Sendinblue

Precio: $ 25- $ 65 + por mes, plan gratuito disponible


El siguiente en nuestra lista del mejor software de marketing por correo electrónico para Shopify es Sendinblue. Esta herramienta de marketing por correo electrónico le permite a su empresa entregar correos electrónicos limpios y profesionales a sus suscriptores.

Con Sendinblue, puede crear campañas de correo electrónico con plantillas prefabricadas o crear una desde cero. Al igual que Mailerlite, Sendinblue ofrece un generador de arrastrar y soltar, que le facilita la creación de la plantilla que necesita.

Además, Sendinblue no tiene un límite para listas o contactos. Puede enviar correos electrónicos a tantas personas como desee y agruparlos según características como historial de compras, género y más.

6. Seguno

Precio: $ 10 por mes para 251-1000 suscriptores, plan gratuito disponible


El siguiente en nuestra lista de herramientas de marketing por correo electrónico para Shopify es Seguno. Seguno es una herramienta de marketing por correo electrónico creada específicamente para Shopify. Puedes acceder a esta herramienta en la tienda de aplicaciones de Shopify.

Una característica destacada de esta herramienta de marketing por correo electrónico es que nunca tienes que salir de Shopify para administrar tu campaña. Esta herramienta se integra directamente en la interfaz de Shopify, lo que le facilita la administración de sus correos electrónicos.

Seguno le permite crear y ofrecer descuentos únicos a sus suscriptores. Este nivel de personalización lo convierte en una de las mejores herramientas de marketing por correo electrónico para los usuarios de Shopify que buscan ofrecer ofertas más personalizadas a su audiencia.

Además, Seguno puede ayudarlo a recomendar productos a sus suscriptores. Pueden ayudar a ofrecer productos relevantes a los usuarios, para que compren más de su empresa.

7. Monitor de campaña

Precio: $ 9- $ 149 por mes


Otra gran herramienta para el marketing por correo electrónico es Campaign Monitor. Puede conectar Campaign Monitor a su sitio descargando la aplicación de la tienda de aplicaciones de Shopify.

Como muchas de las mejores herramientas de marketing por correo electrónico para Shopify que hemos mencionado anteriormente, Campaign Monitor ofrece una función de arrastrar y soltar que no requiere codificación. Hace que Campaign Monitor sea una opción muy fácil de usar para usted si no tiene experiencia con HTML.

Otra gran característica de la herramienta de correo electrónico de Campaign Monitor es que los correos electrónicos responden a dispositivos móviles. Cada plantilla prefabricada se crea para adaptarse a cualquier dispositivo que utilice un usuario, por lo que siempre puede ofrecer una experiencia positiva.

Además, Campaign Monitor le permite restringir lo que las personas pueden modificar con sus plantillas de correo electrónico, lo que garantiza una mayor coherencia, independientemente de quién trabaje en sus campañas de correo electrónico.

Por último, Campaign Monitor le ofrece la posibilidad de recopilar opiniones de los suscriptores. Una vez que recopile comentarios, esta herramienta integrará automáticamente los comentarios positivos en sus campañas de correo electrónico.

8. SmartrMail

Precio: $ 19 – $ 99 por mes


SmartrMail es la última herramienta que cubriremos en nuestra lista del mejor software de marketing por correo electrónico para Shopify. Esta aplicación es una de las aplicaciones de correo electrónico mejor calificadas en la tienda de Shopify.

Smartrmail es una excelente herramienta para enviar correos electrónicos automatizados a su audiencia. Puede enviar varios tipos de correos electrónicos, desde promociones hasta boletines informativos. Si opta por crear un boletín, Smartrmail le facilita agregar productos a sus boletines con un solo clic.

Además, esta herramienta de marketing por correo electrónico también le permite enviar varios tipos de correos electrónicos automatizados, que incluyen:

  • Correos electrónicos de bienvenida
  • Correos electrónicos de venta cruzada
  • Recomendaciones de productos semanales
  • Correos electrónicos de carritos abandonados
  • Y más

¿La mejor parte de Smartrmail? Puede recopilar datos valiosos dentro de su tienda Shopify para crear campañas de correo electrónico más atractivas y específicas para sus suscriptores.

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IA vs.Aprendizaje automático vs.Aprendizaje profundo: Elimine las telarañas

Si está confundido por la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo, no está solo. A menudo, estos términos se usan indistintamente, pero no son lo mismo; aunque pertenecen a la misma familia, todos son diferentes a su manera.

Para obtener más información sobre la inteligencia artificial frente al aprendizaje automático frente al aprendizaje profundo, ¡sigue leyendo! Repasaremos la definición de cada término y hablaremos sobre cómo encajan como familia.

Para obtener más información sobre el uso de la tecnología en marketing y publicidad, ¡intente suscribirse a nuestro boletín informativo para obtener más información!

Cómo encajan la IA, el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo

Si cada término tiene una definición diferente, ¿cómo encajan posiblemente? La mejor manera de pensar en la IA frente al aprendizaje automático frente al aprendizaje profundo es pensar en un objetivo.

El anillo más externo del objetivo ilustra la inteligencia artificial. AI es el término general que se refiere a la forma en que las máquinas pueden ser tan inteligentes como los humanos y, a veces, incluso más inteligentes.

El aprendizaje automático, entonces, es el anillo central del objetivo. Es un tipo específico de inteligencia artificial y se refiere a la forma en que entrena a las computadoras (máquinas) para que actúen como humanos.

El círculo más interno es el aprendizaje profundo, que es un subconjunto adicional del aprendizaje automático. Puede hacer incluso más que el aprendizaje automático y, en esencia, puede tomar decisiones sin mucha formación previa.

Es mejor pensar en la IA frente al aprendizaje automático frente al aprendizaje profundo como diferentes subconjuntos que forman parte de la misma familia, cada uno con su propia importancia.

A continuación, definamos cada término.

¿Qué es la IA?

La IA, o inteligencia artificial, es bastante literal.

Se refiere a la forma en que se puede enseñar a las máquinas a ser racionales e inteligentes como los humanos.

Pero, ¿cómo funciona exactamente la IA?

Para que una máquina o computadora sea artificialmente inteligente, debes entrenarla con algoritmos. Dicho esto, no puede simplemente decirle a su computadora que se vuelva artificialmente inteligente, se necesita tiempo.

Cuando está programando una máquina o computadora para que se vuelva artificialmente inteligente, debe elaborar una lista de reglas y regulaciones. Estas pautas actúan como su algoritmo.

En esta lista de reglas, usted entrena a su máquina sobre lo que debe hacer si sucede «algo».

Proporcionar información de estilo «si / entonces» a una máquina le enseña cómo reaccionar si surge una situación particular, y cuanto más tiempo esté expuesto a esas situaciones de «si / entonces», mejor será para resolverlas.

Un algoritmo es fundamental para entrenar una computadora o máquina para que esté equipada con IA.

Ejemplo de IA

Un ejemplo simple de inteligencia artificial en el trabajo sería un chatbot en un sitio web o Siri en su teléfono inteligente.

Estas aplicaciones demuestran que las máquinas se pueden entrenar para actuar como humanos para realizar una tarea específica.

Tenga en cuenta que la inteligencia artificial es el grupo más grande y predominante cuando se habla de IA versus aprendizaje automático versus aprendizaje profundo. Eso significa que todo lo que se clasifica como aprendizaje automático o aprendizaje profundo es parte de la inteligencia artificial.

MarketingCloudFX es otro ejemplo de IA. Esta suite de automatización de marketing utiliza inteligencia artificial para brindar resultados sorprendentes a las empresas de marketing y publicidad en línea. Puede proporcionar a las empresas de los clientes recomendaciones respaldadas por datos cuando se trata de sus estrategias de marketing.

¿Qué es el aprendizaje automático?

El aprendizaje automático, como un subconjunto de la IA, se refiere a la forma en que un sistema informático puede aprender en función de la información proporcionada.

El objetivo del aprendizaje automático es capacitar a una máquina para que sepa qué hacer en una situación específica en función de los datos proporcionados.

Entonces, para entrenar una máquina con aprendizaje automático, tendrá que proporcionarle grandes cantidades de datos. Una computadora detecta patrones y tendencias en los datos que usted proporciona, lo que le permite aprender y comprender los resultados más probables.

Puede pensar en los datos que proporciona a la máquina como un manual de capacitación que podría recibir en el trabajo o durante la escuela. Eventualmente, después de ver una variedad de ejemplos, aprenderá cómo realizar una tarea.

Ejemplo de aprendizaje automático

Hay una cinta transportadora en una fábrica que separa las rosquillas glaseadas de los agujeros de las rosquillas. Cuando los operadores entrenaron el cinturón con aprendizaje automático, probablemente lo alimentaron con datos que se parecen a esto:

  • Cinturón izquierdo: 2-5 oz.
  • Cinturón derecho: 5-10 oz.
  • Cinturón izquierdo: 1 unidad
  • Cinturón izquierdo: 5+ unidades

Tenga en cuenta que no tenemos una tienda de donas. Tampoco sabríamos cómo programar una máquina organizadora de donas, ¡pero tengan paciencia con nosotros por el bien de un ejemplo de aprendizaje automático!

 

vía GIPHY

En términos de aprendizaje automático, si una dona entrara en el cinturón de 12 onzas, la máquina no sabría qué hacer ya que eso no era parte de su entrenamiento.

Ahí es donde entra el aprendizaje profundo.

¿Qué tal un ejemplo de la vida real de aprendizaje automático? ContentAnalyticsFX (que es parte de la familia MarketingCloudFX) utiliza el aprendizaje automático para ayudarlo a determinar qué contenido del sitio web se clasificará mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

¿Qué es el aprendizaje profundo?

Por último, pero no menos importante, ¿qué es el aprendizaje profundo?

Hasta ahora sabemos que es el círculo más íntimo de la familia de la IA, pero ¿cómo funciona?

En pocas palabras, el aprendizaje profundo es lo que vendrá después del aprendizaje automático. Es un subconjunto más profundo de máquinas de enseñanza con la información proporcionada.

Si bien debe alimentar una máquina con datos para que funcione el aprendizaje automático, el aprendizaje profundo puede sacar conclusiones por sí solo.

Ejemplo de aprendizaje profundo

Supongamos que tiene un alimentador de comida para gatos que ha entrenado a través del aprendizaje automático para dispensar comida cuando dice cualquier frase con la palabra «alimentar».

Pero, ¿qué pasa si dices «Los gatos tienen hambre»?

Con el aprendizaje automático, el dispensador de comida no reaccionaría, pero si un usuario entrenara al dispensador de comida para gatos con aprendizaje profundo, podría calcular el significado de su oración para hacer funcionar el dispositivo.

PredictionGeniusFX, otro miembro de la familia MarketingCloudFX, utiliza el aprendizaje profundo para ayudarlo a predecir cómo se clasificará el contenido en los resultados de búsqueda, lo que le brinda la mejor oportunidad de crear un contenido que ocupe el primer lugar.

¿Dónde entran los macrodatos?

Si alguna vez ha tenido una conversación sobre inteligencia artificial, aprendizaje automático y aprendizaje profundo, el término big data probablemente haya sido parte de su discusión.

Aunque el big data es parte de esta familia, es más un primo que un hermano. Mientras que la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo alcanzan el «objetivo», los macrodatos quedan fuera del objetivo.

Si tiene curiosidad sobre qué es el big data, es exactamente lo que parece. Son grandes conjuntos de datos que se envían a las máquinas para ayudarlas a detectar patrones y tendencias para que puedan tomar decisiones de forma autónoma, sin la ayuda de los humanos.

Los macrodatos se utilizan con mayor frecuencia con el aprendizaje automático, ya que requieren conjuntos de datos para encontrar y reconocer tendencias y, además, aprender de esas tendencias.

Cuando escuche el término big data, no se desanime. ¡Es muy fácil de entender! Solo recuerde, big data es solo eso: grandes conjuntos de datos que se utilizan para entrenar computadoras y máquinas.

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Variables PHP: la guía definitiva

 

Variables PHP: la guía definitiva

Las variables son importantes en todos los lenguajes de programación, y no es diferente en PHP. Las variables brindan a los desarrolladores la posibilidad de almacenar temporalmente datos para usarlos en scripts PHP (en el caso de PHP, esto sucede en la memoria del servidor). Esta guía trata sobre trabajar con variables en PHP.

Por cierto, si recién está comenzando con PHP, le recomiendo leer esta guía primero: Aprender PHP: Comenzar a usar PHP.

Comentar, comentar, comentar!

Antes de comenzar, me gustaría presentarles los comentarios de PHP. Como desarrollador, debe intentar comentar su código de tal manera que la lógica de su código se explique bien; este es uno de los buenos hábitos que deben tener los codificadores.

Variables PHP: la guía definitivaSin siquiera mirar el código PHP, sabes de lo que es capaz esta función con solo leer los comentarios (en verde).

¿Cómo funcionan los comentarios?

Una forma de colocar un comentario en una línea se logra con dos barras diagonales (//) que precede al comentario.

<?php
// This is a comment
echo 'Hello World!'; //This is another comment
?>

Otra forma de hacer comentarios es a través de un bloque de comentarios que está envuelto por /* */. Desea utilizar un bloque de comentarios cuando su comentario tiene más de unas pocas líneas.

<?php
/*
By using a comment block, you are
capable of putting comments
on multiple lines.
*/
echo 'Hello World!';
?>

Otra forma, que es raramente usado hoy en día – está usando un símbolo de almohadilla (#) delante del comentario.

<?php
echo 'I'm using comments!'; # An alternative syntax of commenting
?>

PHP y variables

Una variable de PHP siempre comienza con un signo de dólar ($Esto es solo para que el analizador de PHP sepa que estamos tratando con variables. Siempre debe intentar dar a sus variables nombres que sean lo más descriptivos posible.

Caracteres alfanuméricos (es decir A-Z, a-z, y 0-9) y guiones bajos (_) están permitidos, pero el nombre no puede comenzar con un dígito. Si su variable contiene otros caracteres o si comienza con un dígito, producirá un error de análisis.

<?php
// Valid
$player_name;
// Valid
$playerName;
// Valid
$_player_name;
// Not valid - has a space
$player name;
// Not valid - starts with a number
$1st;
// Valid
$player2nd;
?>

Un nombre de variable sin que un signo de dólar$) al principio, o un nombre de variable que contiene caracteres no válidos probablemente resultará en un error de análisis.

PHP aborta el analizador en la línea 4 debido a un error de análisis.

Asignar un valor a una variable

¡Una variable es inútil si no le asigna datos! La asignación de datos a una variable se hace así:

<?php
$player_name = 'Freddy';
?>

Ahora tenemos una variable llamada $player_name que contiene un valor de cadena de «Freddy».

Impresión de variables

Podemos imprimir el valor de una variable usando echo.

<?php
$player_name="Freddy";
echo $player_name;
?>

Si desea combinar una variable con una cadena estática, puede usar un punto (.) para unir sus cadenas, así:

<?php
$player_name="Freddy";
// Prints out "Hello Freddy!"
echo 'Hello ' . $player_name . '!';
?>

Alternativamente, puede usar comillas, que analiza la cadena de la variable.

<?php
$player_name="Freddy";

// Prints out 'Hello Freddy'!
echo "Hello $player_name!"; 
// Prints out 'Hello $player_name!' because it uses single quotes
// thus $player_name is treated as a literal string
echo 'Hello $player_name!';
?>

Aquí hay algunos ejemplos más de impresión de variables, solo para martillar el concepto.

<?php
$player_name="Freddy";
$player_friend = 'Tim';

// Prints out 'Hello Freddy! Is Tim still your friend?'
echo 'Hello ' . $player_name . '! Is ' . $player_friend . ' still your friend?';

$color="Blue";
$animal="Lion";
$text="I saw a " . $color . ' ' . $animal . ' today when I was walking with '
         . $player_friend . ' and ' . $player_name;

// Prints out 'I saw a Blue Lion today when I was walking with Tim and Freddy'.
echo $text;
?>

Acerca de los tipos de datos PHP

En la mayoría de los lenguajes de programación, el tipo de datos de una variable solo se puede definir una vez. En PHP, este no es el caso. Si está trabajando con PHP, no puede definir el tipo de variable. Se define implícitamente, lo que significa que el tipo de datos se establecerá automáticamente según el tipo de datos que asigne a la variable. Esto puede sonar confuso ahora, pero más adelante tendrá sentido, así que tengan paciencia conmigo.

Tipo de datos nulo

El tipo de datos nulo se refiere a «nada». Cada variable que no tenga un valor asignado será una variable de tipo nulo. Nulo es exactamente 0 bytes. Asignar null a una variable eliminará el contenido de esa variable de la memoria.

<?php
// A variable without any value assigned to it, equals null
$player_name;
// Now $player_name is no longer null
$player_name="Freddy";
// $player_name is null again, and the string 'Freddy' has
// been deleted from memory
$player_name = null;
// $player_name is not null again
$player_name="Freddy";

// unset() is a PHP function that is the same as doing $player_name = null;
unset($player_name);
?>

Cambio de tipo de datos

¿Viste lo que acabamos de hacer allí? Saltamos de un tipo de datos nulo a un tipo de datos de cadena y luego, de repente, la variable volvió a ser nula. ¡No hay magia ni hocus pocus involucrados, lo prometo!

PHP es vagamente mecanografiado, lo que significa que una variable no está restringida a un solo tipo de datos. Esto significa que puede cambiar cualquier variable entre todos los tipos de datos disponibles sin tener que hacer nada. Esto también se conoce como malabares de tipos.

Sin embargo, debo señalar que el cambio de tipo es costoso en recursos y puede introducir puntos potenciales de errores lógicos en sus scripts y, por lo tanto, siempre debe intentar mantener sus variables restringidas a un tipo de datos si es posible.

Utilice tipo de malabarismo solo cuando realmente lo necesitas.

Tipo de datos bool

Bool es la abreviatura de booleano. Es el tipo de datos más pequeño. Un booleano solo puede ser uno de dos valores: verdadero o falso.

<?php
$new_items = true; // There are new items available...
$has_permission = false; // Too bad you don't have the permission to read them!
?>

Nota: Nulo, verdadero y falso son palabras que no deben usarse en una asignación de variable con apóstrofos si desea mantener su funcionalidad. Consulte el bloque de código a continuación para obtener una aclaración.

<?php

$new_items = true;

// This is not a Boolean! Just a string.
$has_permission = 'false';

// The $new_items variable doesn't exist now
$new_items = null;

// The $has_permission variable still exists, only the value has been changed 
// from 'false' to the string value of 'null'
$has_permission = 'null';
?>

Acerca de var_dump ()

Es hora de hablar sobre el var_dump() PHP funciona por un segundo, ya que le ayudará enormemente a depurar y aprender más sobre sus variables. Esta función le muestra detalles sobre sus variables, incluido el contenido de sus variables.

var_dump() es una función que aceptará cualquier expresión. Después de procesar la (s) expresión (s), el resultado y la información adicional sobre el resultado de la expresión se imprimirán en la pantalla.

Para que todo sea legible, es una buena idea cerrar siempre una llamada a var_dump() Entre los <pre> Etiqueta HTML. Esto no es necesario, pero es algo que mejora la legibilidad de la salida.

Consejo: Pasar varios parámetros a una función se realiza separándolos con una coma (,).

<?php
echo '<pre>';

$new_items = true;
// This is a string spelling the word 'false', it's not being treated
// as a Boolean
$has_permission = 'false';

// Make a call to var_dump() with the two variables above as the parameters
var_dump($new_items, $has_permission);

echo '<br>';$new_items = null;
// This is a string spelling the word 'null', it's not being processed
// as the data type null

$has_permission = 'null';

// We've changed the variables, so let's do a check again
var_dump($new_items, $has_permission);

echo '</pre>';
?>

La siguiente imagen muestra una captura de pantalla de la salida de var_dump(). Observe que le dice el tipo de datos, el tamaño y el valor de ambas variables. Por ejemplo, $has_permission = 'false'; da como resultado un var_dump de string(5) "false", lo que significa que es un tipo de datos de cadena, que hay 5 caracteres y que el valor de la cadena es ‘falso’.

Justo como esperábamos.

Como se puede ver, var_dump() es una función muy útil. En el contexto de esta guía de PHP, sirve perfectamente para descubrir cómo funciona el malabarismo de tipos, pero encontrará que es una gran herramienta para depurar sus scripts PHP.

Tipo de datos int

Un int, que es la abreviatura de entero, es simplemente un número. El tamaño máximo de un número entero depende de la plataforma (lo que significa que depende del sistema operativo y la configuración de su servidor web), aunque un valor máximo de aproximadamente 2 mil millones es típico. Si el servidor es una plataforma de 64 bits, el valor máximo es de alrededor de 9e18.

Los enteros siempre se utilizan para almacenar valores numéricos. Debido a que son numéricos, puede realizar operaciones matemáticas con ellos.

<?php
$number = 10;
// Take the current value and multiply by 10. $number is now 100.
$number = $number * 10;
// Same as above, but shorter. Now, $number is 1000.
$number *= 10;
// Add 5 to $number. $number is now 1005.
$number += 5;
// Same operation as above, just different syntax. $number is now 1010.
$number = $number + 5;
//Subtract 5. We are back at 1005.
$number -= 5;
// Subtract 5 again. We are now at 1000.
$number = $number - 5;
// Prints out 1000
echo $number;
// Still 100, we can assign the value using scientific notation
$number = 1e3;
// You are allowed to use binary. This equal to 37377 in decimal system.
$number = 0111001;
// An octal (equals 2 in decimal system)
$number = 0287;
// Negative numbers are allowed
$number = -2;
// Hexadecimal value (this is equal to 546 in decimal system)
$number = 0x222; 
?>

Tipo de datos flotantes

A diferencia de los enteros, que deben ser números enteros, los puntos flotantes pueden tener decimales como 12.3 o 6051.32179.

Examine y pruebe el siguiente bloque de código para ver cómo funcionan las variables flotantes:

<?php
echo '<pre>';
$number = 10;
var_dump($number);
echo '<br />';
// Divide 10 by 6.
$number /= 6;
var_dump($number);
echo '</pre>';
?>

Nuestro número entero cambió a un tipo de datos flotante dividiéndolo por 6.

Un flotante tiene más precisión que un número entero, pero requiere más espacio de almacenamiento que un número entero. El tamaño máximo de un flotante es (como un número entero) dependiente de la plataforma. El valor máximo suele ser 1.8e308.

Imprecisión de punto flotante

El sistema binario (es decir, unos y ceros) no se creó para números de coma flotante. Es por eso que las fracciones decimales simples como 0.4 y 0.8 no se pueden convertir a sus contrapartes binarias sin una pequeña pérdida de precisión. Tenga esto en cuenta cuando esté desarrollando una aplicación web que tenga que lidiar con muchos números de coma flotante.

Tipo de datos de cadena

Si hay un tipo de datos con el que ya debería estar familiarizado, es la cadena porque ya lo ha visto en acción anteriormente. El tipo de datos de cadena es el tipo de datos más grande que PHP conoce. El tamaño máximo es igual al tamaño de la memoria del servidor. Siempre debe tener cuidado de no exceder este tamaño (lo cual es difícil de hacer a menos que intente excederlo intencionalmente, pero aún así, debe tener cuidado).

Ya cubrimos la combinación de cadenas de texto regulares con variables y también sabe cuál es la diferencia entre usar un apsótropo (por ejemplo, ‘cadena’) versus una cita (por ejemplo, «cadena»), que se cubrió en la guía Aprender PHP: Comenzar a usar PHP .

De lo que no hemos hablado son personajes fugados. Recuerda cómo nos encargamos de nuestra sangría con n y t en la guía «Introducción»? Estos se denominan avances de línea y se clasifican como caracteres de escape.

Lea, analice y pruebe el siguiente bloque de código para comprender los caracteres de escape en las variables de cadena. Además, consulte esta tabla para ver una lista de caracteres de escape en PHP.

<?php
echo "tYou know what the output will be of this string.";

echo "nrThe special character '\r' is new though.";

echo "n'\t' equals a horizontal tab, but '\v' will result in a vertical tab.";

echo "n'\f' will output a form feed.";

echo "nWhat if you want to use a regular dollar-sign ($) in a string? We escape it! Like this: '\$'.";

echo "nSame thing for a double-quote ("): '\"'"; 
?>

Tipo Casting

Lo último que vamos a cubrir en esta guía de variables de PHP es la conversión de tipos. La conversión de tipos es el nombre del proceso en el que un tipo de datos específico se transforma en otro (por ejemplo, cambiar de un tipo de datos de cadena a un tipo de datos enteros).

Algunos tipos de datos tienen su propia función que se encarga de convertir otros tipos de datos. Puede convertir casi todos los tipos de datos a otro tipo prependiendo los datos que se convertirán por el nombre del tipo de datos (p. Ej. (bool) $myString). Vaya, eso suena complicado, pero lea los comentarios en el siguiente bloque de código y todo se aclarará.

<?php
echo '<pre>';
// Casting null to any other data type will result in the default value for 
// that data type (false, 0, 0 and an empty string)

// We start by converting an integer to null. You can replace the integer
// with any other data type.
$number = 15;

// Try using var_dump on $number to see what it comes up with.
$number = (unset) $number;
echo '<p />';

/* bool */// Any other number besides 0 will be casted to true
$number_a = 0; $number_b = 3;
// false, true
var_dump((bool) $number_a, (bool) $number_b);
echo '<br />';
// When an empty string is casted to a Boolean, the result will be 'false'
$string_a="";
// This value will also result in 'false', any other string 
// will result in 'true'
$string_b = '0';
// This will be casted to 'true'
$string_c="Hello World!";
// false, false, true
var_dump((bool) $string_a, (bool) $string_b, (bool) $string_c);
echo '<p />';

/* int */
// This will result in 1
$bool_a = true;
// ...and this will become 0.
$bool_b = false;
var_dump((int) $bool_a, (int) $bool_b);
echo '<p />';
// Floats casted to integers will lose their decimal precision and if they
// are bigger than an integer, the new integer will be the 
// maximal value. If you are casting a string to an int, as much integer data
// as possible will be casted
$string_a="13 posts"; 
// Only the first two digits will be used
$string_b =  '45e2 liter';
//13 and 45000
var_dump((int) $string_a, (int) $string_b);

/* float */
// Casting strings and Booleans to a float works the same way as with integers.
// Casting an integer to a float will only change the data type. Nothing else
// will happen

echo '<p />';

/* string */
// Casting a bool to a string will result in '1' on true and '0' on false
// Integers and floats will be converted to their text counterparts
$number = 500;
// Will result in a string contain the characters '500'
var_dump((string) $number);
?>

Conclusión

En esta guía, aprendimos todo lo posible sobre cómo comentar su código, variables, tipos de variables y conversión de variables. Si tiene alguna pregunta, no dude en plantearla en los comentarios.

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Por qué todavía necesitamos fuentes seguras para la Web

fuentes de texto

 

Durante los primeros días de la Web, no existía una fuente estándar que pudiera reproducirse en todas las plataformas. Sin embargo, era más probable que algunas fuentes, como Arial, Helvetica y Times New Roman, se instalaran en la computadora de una persona. Estas fuentes populares del sistema se denominan fuentes compatibles con la Web. La mejor práctica en diseño web era ceñirse a ellos.

Las cosas han cambiado. Ahora es seguro usar fuentes web, una técnica para renderizar cualquier archivo de fuente remoto en una página web usando @font-face. Esto nos da más libertad creativa y una gama mucho más amplia de opciones de fuentes.

los @font-face La regla ha existido por cerca de 13 años, visto y admitido por primera vez en Internet Explorer 5.5[1].

Y @font-face se ha incluido formalmente en la versión más reciente de los estándares CSS del W3C (CSS3), se eliminó en CSS2.1, por lo que los navegadores modernos (por ejemplo, Chrome, Safari, IE y Firefox) admiten la regla.

Y con servicios como la API gratuita de Google Fonts, implementar fuentes web es fácil. Por ejemplo, al utilizar el servicio web Google Fonts, se necesitan dos líneas de CSS para representar incluso una fuente relativamente desconocida como Bigelow Rules en la gran mayoría de los navegadores:

@import url(http://fonts.googleapis.com/css?family=Bigelow+Rules);
body { font-family: 'Bigelow Rules'; }

Pero incluso con el apoyo casi perfecto del @font-face regla, como una buena práctica, aún deberíamos usar pilas de fuentes CSS. Además, nuestras pilas de fuentes CSS deberían incluir fuentes compatibles con la Web, así como familias de fuentes genéricas como sans-serif y serif.

Por ejemplo, incluso si usáramos la fuente más popular en el servicio de fuentes web de Google (que actualmente es Open Sans), aún deberíamos usar una pila de fuentes CSS que incluya fuentes similares seguras para la Web, siendo la última declaración de la pila una familia de fuentes genéricasans-serif en el caso de Open Sans):

body {font-family: "Open Sans", "Arial", "Helvetica", sans-serif; }

En Chrome, esta es la secuencia de renderizado alternativo:

Como se muestra arriba, usar una buena pila de fuentes nos asegura que estamos degradando con gracia nuestro texto HTML en caso de que nuestra fuente elegida no pueda cargarse por alguna razón.

Por qué todavía necesitamos una pila de fuentes segura para la Web

Las fuentes seguras para la Web y las pilas de fuentes CSS parecen prácticas obsoletas de diseño web, especialmente porque @font-face tiene un gran apoyo.

Ahora mismo cerca de 90% de los usuarios de Internet use un navegador que admita @font-face[2].

Pero si alguna vez ha considerado eliminar sus pilas de fuentes CSS, a continuación encontrará algunas razones por las que podría cambiar de opinión.

Fuentes incompletas

Si ciertos caracteres de su fuente no están disponibles, el navegador intentará representar esos caracteres no disponibles utilizando la siguiente fuente de la pila. Pero si no tiene una pila de fuentes, utilizará la fuente estándar predeterminada del navegador.

Por ejemplo, la fuente Libre Baskerville no tiene el carácter ™.

El primer ejemplo a continuación muestra cómo el carácter faltante se representa en Chrome sin una pila de fuentes, mientras que el segundo ejemplo acumula «Times New Roman» y serif en la regla de estilo:

Al menos con una buena pila de fuentes, el carácter ™ se parece a la fuente preferida de Libre Baskerville.

Problemas de red

Cargando una fuente remota usando @font-face requiere una conexión a Internet. Si el servidor web responsable de servir la fuente no está disponible o está inactivo por mantenimiento, el navegador utilizará su texto estándar predeterminado, a menos que especifique una fuente compatible con la Web en su pila de fuentes CSS.

Para Google Chrome, el texto estándar (en Windows) es «Times New Roman». Esto puede ser una mala noticia si estuviéramos usando una fuente sans-serif y el servidor web o la red de entrega de contenido donde se encuentra el archivo de la fuente no funciona.

Por ejemplo, consulte esta maqueta de un diseño web que utiliza la fuente PT Sans:

Si nuestra pila de fuentes no tuviera fuentes compatibles con la Web en la pila y se produjera una interrupción de la red, nuestra página web se mostraría así (en Chrome):

La página web se ve completamente diferente porque Times New Roman afecta en gran medida el mensaje visual del diseño.

Pero si usamos una pila de fuentes que incluye fuentes compatibles con la Web, podemos mitigar algunos de los problemas estéticos que surgen con los problemas de red.

Usando la pila de fuentes:

font-family: "PT Sans", "Helvetica", "Arial", sans-serif;

Podemos reducir el impacto visual causado por una interrupción de la red:

@ font-face se puede desactivar en el lado del cliente

Algunos navegadores web ofrecen la opción de desactivar la descarga de archivos de fuentes.

En la mayoría de los casos, la desactivación de archivos de fuentes remotos en un navegador web está ofuscada, pero es posible. Aquí hay una publicación en el foro para desactivar la descarga remota de fuentes en Firefox y Chrome, y aquí hay una para Opera.

¿Por qué alguien querría deshabilitar las fuentes remotas? Para acelerar los tiempos de carga de las páginas web, lo que es especialmente deseable para los usuarios de Internet que tienen conexiones lentas a Internet.

Para ilustrar cómo las fuentes web impactan en el rendimiento web, usemos una fuente de visualización como «Lobster Two».

El siguiente marcado se utilizó para probar la carga útil de Lobster Two localmente mediante un documento HTML llamado «lobster-two-payload.html»:

<html>
<head>
<link href="http://fonts.googleapis.com/css?family=Lobster+Two:400,400italic,700,700italic" rel="stylesheet" type="text/css">
<style>
body { font-family:"Lobster Two"; } 
</style>
</head>
<h1>Display Font</h1>
</html>

Las condiciones de la prueba son una conexión a Internet de banda ancha y una caché sin cebar (lo que significa que la caché del navegador se borró para cada prueba).

# 1 resultado. Tiempo total: 972ms

# 2 resultado. Tiempo total: 1,61 s

# 3 resultado. Tiempo total: 1,36 s

En la condición probada, se necesitaría un promedio de 1.3 segundos para hacer el <h1> etiqueta completamente para alguien que tiene una caché sin cebar.

Esto significa mirar una página en blanco durante 1,3 segundos antes de que el usuario pueda leer el texto, porque el comportamiento predeterminado de Chrome es no mostrar texto mientras la fuente aún se está cargando.[3].

Considere que 1.3 segundos es el tiempo de carga promedio usando un Conexión de banda ancha para descargar los archivos de fuentes de Servidores de Google. Imagínese cuánto tiempo tomaría en situaciones menos que ideales, como redes móviles lentas y el uso de un servidor de alojamiento compartido para servir la fuente.

Sin la fuente web, el mismo documento terminaría de renderizarse en un promedio de solo 0.012 segundos, lo que significa que la fuente aumentó el tiempo de carga en un 10,733%. Ese es un alto precio a pagar por renderizar una fuente de visualización novedosa que no es lo suficientemente funcional como para ser utilizada para contenido crítico del sitio web. Es por eso que algunos usuarios optan por desactivar la carga de archivos de fuentes remotos.

Si queremos degradar con gracia nuestro diseño web en situaciones en las que el usuario ha optado por deshabilitar los archivos de fuentes remotos, deberíamos utilizar fuentes compatibles con la Web en nuestra pila de fuentes.

Debe tenerse en cuenta aquí que no es necesario cargar toda la familia de fuentes. Y si utiliza el servicio de fuentes de Google, puede cargar de forma selectiva solo las variaciones de fuente que necesita.

Fuentes seguras para la Web = Degradación sencilla y económica

Aunque es raro @font-face no es compatible con algunos navegadores web, especialmente los antiguos.

Anteriormente, mencioné que el 90% de los usuarios de Internet usan un navegador que admite @font-face.

No tener una pila de fuentes que incluya fuentes compatibles con la Web y una familia de fuentes genéricas significa que no estamos controlando cómo se degrada nuestro diseño web para al menos el 10% de los usuarios de Internet.

El tiempo y el esfuerzo necesarios para utilizar una pila de fuentes CSS simple que incluye fuentes compatibles con la Web es muy pequeño, por lo que hay pocas razones para no seguir haciéndolo.

Referencias

  1. La referencia CSS de SitePoint para @ font-face tiene una tabla que muestra que @ font-face es compatible con Internet Explorer 5.5+.
  2. Según la tabla de compatibilidad de fuentes web ¿Puedo usar @ font-face, el 89,84% de la población de Internet utiliza un navegador que tiene @font-face apoyo. Estos datos son de StatCounter Global Stats, noviembre de 2013.
  3. Consulte la descripción de los comportamientos de representación de fuentes web específicos del navegador en el Desarrolladores de Google sitio. Esto está desactualizado porque a partir de Firefox 4 (lanzado oficialmente en marzo de 2011), la carga de fuentes web ahora se comporta de manera similar a los navegadores basados ​​en WebKit.

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6 buenos consejos para sus contratos de diseño independientes

En el trabajo autónomo, tener contratos legales entre usted y los clientes con los que trabaja es importante. Los contratos lo protegen legalmente a usted y a su negocio de varias maneras y ayudan a asegurarse de que reciba una compensación adecuada por el trabajo que realiza.

A continuación, se incluyen algunos consejos que debe tener en cuenta al redactar sus contratos para sus servicios de diseño.

Aunque nos hemos centrado en las necesidades de los diseñadores, estos consejos también son aplicables a una amplia gama de profesiones (especialmente las profesiones de servicios creativos).

1. Tenga siempre un contrato escrito

No se limite a aceptar realizar un trabajo independiente estrechando la mano del cliente o respondiendo «¡OK!» a un correo electrónico. Siempre debe tener un contrato escrito que resuma el trabajo a realizar, los términos comerciales y otros detalles legales que pueden resultar aburridos de leer, pero que en realidad pueden ahorrarle muchos problemas en el futuro.

Los contratos de muestra no son difíciles de encontrar, pero, por supuesto, un abogado es una buena primera opción. Si no tiene los fondos para contratar un buen abogado, vea si tiene asociaciones legales pro bono (como Abogados Voluntarios para las Artes) en su área que pueda investigar.

Además, hay algunos sitios web que venden plantillas de documentos legales como LegalZoom y US Legal Forms.

Puede encontrar documentos legales y obtener respuestas a preguntas legales en sitios como LegalZoom.

También hay algunas fuentes gratuitas de Internet que proporcionan plantillas de contratos y pautas para diseñadores, como Docracy (la divulgación completa: Trabajo en Docracy) y AIGA.

Docracy proporciona recursos de acuerdos legales gratuitos y curados socialmente.

Incluso puede arriesgarse buscando plantillas de contrato de diseño en Google.

2. No asigne derechos a su trabajo antes de que le paguen

Este es uno de los errores más comunes que cometen las personas que brindan servicios creativos: ceder los derechos sobre su trabajo antes de ser compensados.

¿Cómo se asegura de que su contrato de diseño evite esta situación? Busque una redacción como esta: «una vez finalizados los servicios y condicionado al pago completo …»

A continuación, se muestra un ejemplo de la plantilla de contrato de diseño de identidad y sitio web:

Una vez finalizados los Servicios y el pago total de todas las facturas, el Diseñador asignará derechos de propiedad intelectual al Cliente. Estos derechos de propiedad intelectual incluyen todos los derechos de propiedad, incluidos los derechos de autor, en cualquier obra de arte, diseño y software creado por el Diseñador e incorporado en un Producto final, excepto que se indique lo contrario en este Acuerdo.

3. Tener una tarifa de muerte

Debería tener una tarifa por proyectos que se cancelen inesperadamente o proyectos en los que su cliente cambie de opinión y ya no desee continuar.

Modere su tarifa de eliminación con hitos claros, asegurándose de tener una prueba escrita de aceptación para cada entregable.

En un contrato, la tarifa de cancelación generalmente se cubre en la cláusula de «Cancelación». Aquí hay un extracto de la plantilla de contrato de muestra de Designer que describe una tarifa de cancelación:

En caso de cancelación de esta cesión, la propiedad de todos los derechos de autor y la obra de arte original será retenida por el Diseñador, y el Cliente pagará una tarifa de cancelación por el trabajo completado y los gastos ya incurridos. La tarifa de cancelación se basa en las horas enviadas, si el proyecto es por horas o un porcentaje basado en el tiempo estimado para todo el trabajo. Se debe pagar una tarifa de cancelación del 100% una vez finalizado el proyecto, ya sea entregado al cliente o no. Si el proyecto es por horas y el cliente cancela el proyecto, el cliente se compromete a pagar no menos del 100% de las horas ya facturadas por el proyecto en el momento de la cancelación más una tarifa plana de $ 250 o el 50% de la horas restantes que se esperaba completar en el proyecto, lo que sea mayor.

4. Tener una buena y sólida declaración de trabajo

Si está comenzando con una plantilla de contrato decente, es una mala idea comenzar a modificar las cláusulas legales sin la ayuda de un abogado porque alterar el texto podría afectar los objetivos, la efectividad y la validez del contrato.

Sin embargo, una de las partes sobre las que tiene flexibilidad es la declaración de trabajo. Debe modificar esta parte para que sea relevante para el proyecto en el que está a punto de embarcarse.

La declaración de trabajo ayuda a evitar el arrastre del alcance del proyecto al describir cuáles son sus entregables y lo que debe hacer. Una buena declaración de trabajo debería darle la base para cobrar tarifas adicionales por el trabajo más allá de lo que inicialmente acordó hacer.

Si teme que sus clientes sigan intentando ampliar el alcance del proyecto, sea lo más específico posible, de modo que tenga motivos para cobrar más por el trabajo adicional. En otras ocasiones (especialmente en proyectos más largos e impredecibles), puede ser preferible ser vago.

5.Haga que su contrato se vea profesional y hermoso

¿Quién dijo que los documentos legales deben verse aburridos? Siempre que su contrato tenga todas las partes esenciales, puede mejorarlo y convertirlo en un verdadero objeto de diseño.

Después de todo, es algo que proviene de su escritorio y, por lo tanto, contribuye a su marca tanto como lo hace una tarjeta de presentación. Además, un contrato profesional y atractivo puede brindarle al cliente más confianza para trabajar con usted.

Dos páginas del PDF del formulario de acuerdo estándar de AIGA.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para mejorar el diseño y la tipografía del texto legal (principalmente centrados en facilitar la lectura del texto):

  • No use texto subrayado (hace que el texto sea más difícil de leer)
  • Evite usar demasiadas cursivas y mayúsculas
  • Los colores no son una gran idea (excepto en el membrete personalizado de sus contratos)
  • Prefiera las fuentes serif para el cuerpo (pero siéntase libre de elegir una sans serif moderna para los títulos)
  • Utilice un amplio espacio en blanco en los márgenes
  • Tener un amplio espacio entre líneas (idealmente, entre el 120% y el 145% del tamaño de fuente según Typography for Lawyers)
  • Los números de página son esenciales en contratos más largos y, por lo general, se colocan en el pie de página. ¡No los olvides!

Las cosas legales no son las más entretenidas de leer, ¡así que necesita toda la ayuda que pueda obtener!

6. Habla con un abogado

Si bien a veces no es económicamente viable acudir a un abogado, existen ciertas situaciones que se beneficiarían enormemente de consultar a un abogado.

Por ejemplo, si el cliente comienza a hacer muchos cambios o comienza a decir cosas como «es estándar» o «hacemos esto todo el tiempo». Pocas cosas son innegociables en los contratos de servicios, y esto suele ser una excusa para incluir una disposición que, invariablemente, no beneficiará a su lado.

Los contratos de diseñador están bastante estandarizados, gracias al trabajo de AIGA. No tenga miedo de indicarle al cliente este modelo de contrato para mostrar cuáles son los estándares de su industria.

 

Si el contrato que está firmando es del cliente y algo no suena bien, pídale a su abogado que revise el contrato antes de firmarlo. Lea todo detenidamente antes de firmar y compare los términos con los contratos para diseñadores disponibles en la Web (como los mencionados anteriormente).

Conclusión

Tenga en cuenta que este artículo está destinado a compartir algunos consejos sobre la redacción de contratos, pero no es un consejo legal. Todos los documentos legales citados deben usarse solo como punto de partida.

No olvide que los asuntos legales son importantes y un buen abogado puede ayudarlo a revisar estos ejemplos y adaptarlos a su proyecto particular y las leyes locales.

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¿Qué son Google Ad Grants y por qué su organización sin fines de lucro los necesita?

Desafortunadamente, Google Ad Grants es una de las mayores oportunidades perdidas para las organizaciones sin fines de lucro. Por eso, en esta página, lo guiaremos a través del proceso básico de utilizar Google Ad Grants para que pueda comenzar a atraer visitantes de los motores de búsqueda lo antes posible.

Elegibilidad

Esta suele ser la primera pregunta que hacen las organizaciones: «¿cómo sabemos si calificamos para esto?» Afortunadamente, Google establece requisitos de elegibilidad muy claros y simples.

Postularse a Google para organizaciones sin fines de lucro

Todos los candidatos potenciales para la inversión publicitaria de $ 10,000 deben hacer esto.

Olvídese de la Ad Grant por un minuto, porque Google para organizaciones sin fines de lucro por sí solo vale su peso en oro. Google para organizaciones sin fines de lucro proporciona a las organizaciones sin fines de lucro acceso gratuito a la versión para organizaciones sin fines de lucro de Google Apps.

Su organización tendrá acceso a direcciones de correo electrónico de marca ilimitadas, amplio almacenamiento en la nube, capacidades de videoconferencia y mucho más.

Tener un estatus de organización benéfica válido

Esto depende del país en el que se encuentre su organización sin fines de lucro. Por ejemplo, «estatus de organización benéfica válida» en los Estados Unidos significa reconocimiento como una organización 501 (c) (3) por parte del IRS, como una organización formada para «organizaciones benéficas, educativas, religiosas , literarios, científicos u otros fines exentos de impuestos «.

Consulte la lista de Google de requisitos específicos de cada país para el «estado de organización benéfico válido» para ver si califica dentro de su país.

Aceptar ciertos términos relacionados con la no discriminación y la recepción / uso de donaciones

Este es bastante sencillo. Google solo quiere asegurarse de que su organización sin fines de lucro sea una organización sin fines de lucro legítima, con prácticas adecuadas de contratación / voluntariado y donación.

Tener un sitio web en funcionamiento con contenido sustancial sin fines de lucro.

¿De qué sirve la publicidad online si no tienes presencia en la web? Si no está seguro de que su sitio web califique como «funcional y sustancial», utilice este requisito como una oportunidad para mejorar la presencia en la web de su organización sin fines de lucro.

Mantener la elegibilidad

Google cuenta con un conjunto de estipulaciones que debe cumplir para conservar su elegibilidad para Ad Grant cada mes.

Recientemente se anunciaron nuevas actualizaciones con respecto a estas estipulaciones que debe conocer para que no lo eliminen inesperadamente del programa. Entrarán en vigor el 1 de enero de 2018.

Una de las actualizaciones indica que las palabras clave de una sola palabra ya no están permitidas, con la excepción de las palabras de marca, afecciones médicas reconocidas y palabras como donación, donación y organizaciones benéficas. No puede utilizar palabras clave que incluyan nombres de lugares, personas históricas y eventos, o palabras clave con un Nivel de calidad de dos o menos.

Todas las cuentas deben mantener una tasa de clics del 5%. Si la cuenta no cumple con este requisito durante dos meses consecutivos, se cancelará. Sin embargo, Google declaró que los titulares pueden solicitar su reintegro una vez que se ajusten las palabras clave y la cuenta cumpla con los requisitos.

Otra actualización eleva el límite de oferta de $ 2 que existe actualmente cuando se usa la oferta Maximizar conversiones.

La última parte del anuncio de Google se centró en los requisitos que deben cumplir todas las cuentas, que incluyen:

  • Orientación geográfica que muestra anuncios en ubicaciones relevantes para la organización sin fines de lucro.
  • Un mínimo de dos grupos de anuncios activos por campaña, cada uno con un conjunto de palabras clave similares y dos anuncios de texto activos.
  • Al menos dos extensiones de anuncios de vínculos a sitios

¿Por qué mi organización sin fines de lucro debería utilizar Google AdWords?

El poder publicitario al que tendrá acceso con un presupuesto gratuito de $ 10,000 / mes le brinda oportunidades increíbles para dar forma, refinar y expandir la influencia y las misiones de su organización sin fines de lucro.

En el nivel más básico, ahora tiene el presupuesto para publicar algunos buenos anuncios de donaciones a la antigua. Estos pueden ser bastante lucrativos, sin todas las redes que generalmente están involucradas en las campañas de donación tradicionales.

También puede anunciar oportunidades para hablar, participación en las redes sociales, voluntarios, suscriptores… la lista es casi interminable. No hay una sola razón por la que su organización sin fines de lucro deba dudar en aprovechar Ad Grants.

Incluso puede utilizar el presupuesto para publicitar directamente los productos y la mercancía de su organización sin fines de lucro, siempre que las ganancias se destinen a la causa de su organización.

¿Es difícil administrar un presupuesto de AdWords de $ 10,000?

En realidad, ¡no podría ser más fácil! Puede administrar su cuenta de Ad Grants usted mismo, contratar una agencia de administración de PPC u optar por el servicio AdWords Express de Google. Con AdWords Express, todo lo que tiene que hacer es especificar un público objetivo, escribir algunas oraciones que describan su organización sin fines de lucro y establecer su presupuesto publicitario diario. Su algoritmo hará el resto del trabajo para colocar anuncios automáticamente.

Sin embargo, si desea aprovechar al máximo su presupuesto, le recomendamos que trabaje con un administrador de anuncios PPC experimentado para crear sus campañas. En las manos adecuadas, un presupuesto mensual de $ 10,000 significa muchos datos, muchas pruebas y muchos resultados.

¿Hay límites sobre lo que puedo hacer con los $ 10,000?

Google tiene algunas reglas para las cuentas de Ad Grant:

  • Los anuncios que se publiquen con su cuenta de Ad Grant deben ser anuncios basados ​​en texto. Esto significa que no puede incluir imágenes o videos en sus anuncios.
  • Sus anuncios aparecerán solo en las páginas de resultados de búsqueda de Google y no contextualmente en sitios web externos.
  • Si bien tiene un presupuesto mensual de $ 10,000, su gasto diario no puede exceder los $ 329.

Estas regulaciones pueden parecer engorrosas, pero recuerde que Google le está entregando $ 10,000 sin condiciones serias. Solo significa que es posible que deba ser creativo con sus estrategias de oferta, el texto del anuncio y la administración de campañas.

¿Puede mi organización sin fines de lucro obtener más de $ 10,000?

Lo crea o no, Google tiene un programa Grantspro dentro del programa Ad Grants. Las organizaciones elegibles para el estado de Grantspro recibirán un mayor presupuesto de inversión publicitaria de $ 40,000 / mes (con un límite de $ 1,315 / día).

Ser elegible para el programa Grantspro es un poco más complicado que el programa más amplio de Ad Grants. Algunos de los requisitos son:

  • Su organización sin fines de lucro debe utilizar el seguimiento de conversiones a un nivel más profundo que simplemente medir las visitas a la página.
  • Debe haber alcanzado el límite de presupuesto de $ 10,000 del programa Ad Grants durante al menos dos meses durante los últimos seis meses. No es necesario que sean meses consecutivos.
  • Los anuncios deben demostrar un CTR de más del 1% durante los últimos seis meses.
  • La cuenta debe administrarse y participar activamente, al menos cada dos semanas.

Eche un vistazo a la página de ayuda de Grantspro de Google para obtener un desglose completo de los requisitos de elegibilidad y las estipulaciones del programa.

¿Está listo para aprovechar el programa Google Ad Grants?

Cuando se trata de comercializar una organización sin fines de lucro, un gasto adicional de $ 10,000 – $ 40,000 por mes es suficiente para influir seriamente en su causa. Hacer espacio para el marketing dentro de su presupuesto general puede ser un desafío, y el programa Ad Grant de Google puede ser de gran ayuda para organizaciones de cualquier tamaño. Dudar en postularse es simplemente dejar dinero sobre la mesa.

Una de las mayores ventajas del programa Ad Grants de Google es que le permite asignar dinero para publicidad en otra parte. Dado que ahora tiene los fondos para una sólida campaña publicitaria, ¿por qué no ponerlos en manos de un profesional

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¿Su sitio necesita HTTPS?

 

Esto es especialmente cierto en línea, donde se espera que los clientes envíen números de tarjetas de crédito, contraseñas y otra información confidencial para realizar compras. Si sus clientes no saben con certeza que su información está segura con usted, simplemente no realizarán las transacciones.

Una de las mejores formas de proteger los datos de los clientes, y mostrarles a sus visitantes que no necesitan preocuparse por el robo de su información, es utilizar HTTPS en su sitio.

¿Qué es HTTPS?

La mayoría de los datos del sitio web se transfieren mediante el protocolo de transferencia de hipertexto o HTTP. Por este motivo, es muy probable que la URL de su sitio se parezca a «http://www.yourcompany.com».

HTTPS es la versión segura de HTTP, lo que significa que si su sitio lo usa, su URL será «https: //www.yourcompany.com «. Esto no parece una gran diferencia, pero la «s» muestra la diferencia entre una conexión segura y una insegura.

Como visitante del sitio, esto significa que cualquier información que envíe a un sitio con HTTPS está encriptada y, como propietario del sitio, significa que sus clientes confiarán en la capacidad de su sitio para proteger sus datos.

Además de aumentar la confianza del cliente, HTTPS también puede aumentar potencialmente su clasificación en los motores de búsqueda. Google anunció en 2014 que las conexiones seguras eran un factor de clasificación, lo que significa que si la única diferencia importante entre su sitio y el de un competidor es HTTPS, el sitio seguro tendrá una clasificación más alta.

¿Cómo puede su sitio habilitar HTTPS?

Para obtener un «https» delante del nombre de dominio de su sitio, debe cifrar todas las comunicaciones entre su sitio y sus visitantes. Hay dos protocolos principales para hacer esto: SSL (capa de sockets seguros) y TLS (seguridad de la capa de transporte).

SSL y TLS a menudo se usan indistintamente porque TLS es el predecesor de SSL. Ambos términos se refieren al proceso de protección de la información del cliente y su seguridad se verifica con un certificado SSL.

Para habilitar HTTPS, primero deberá asegurarse de que su sitio tenga su propia dirección IP. Si eligió un plan de alojamiento pequeño cuando lo creó por primera vez, es posible que se comparta con varios sitios.

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Leer estudios de caso

Una vez que tenga su propia dirección IP, puede comprar un certificado SSL para su sitio. Hay varias autoridades de certificación diferentes en línea que las venden y la mayoría ofrece los mismos servicios.

Sin embargo, simplemente comprar un certificado no lo habilita en su sitio; aún deberá activarlo e instalarlo en su servidor. Si no tiene experiencia trabajando con certificados SSL, es posible que deba comunicarse con su proveedor de alojamiento o un desarrollador para manejar este proceso.

En este punto, podrá navegar por su sitio escribiendo «https://www.yourcompany.com» en su navegador, pero la mayoría de sus visitantes seguirán accediendo a la versión normal no segura.

En la mayoría de sus páginas, esto está bien. Pero para que la información de sus clientes esté segura, debe configurar redireccionamientos a la versión HTTPS para todas las páginas que aceptan información, como las páginas de inicio de sesión y de pago.

Una vez que se hayan implementado estos redireccionamientos, todos sus visitantes verán que su sitio es seguro siempre que estén en páginas que soliciten nombres de usuario, contraseñas, direcciones de correo electrónico, números de tarjetas de crédito y otra información confidencial.

Genere confianza con un sitio seguro

Su sitio web juega un papel importante en su capacidad para generar confianza con los clientes potenciales. Cuando se asocie con PowebDesign, crearemos un sitio que no solo lo ayudará a mostrar a los visitantes que es confiable, sino que también aumentará sus ventas e ingresos generales.

¿Su sitio necesita HTTPS?

Habilitar HTTPS requiere un poco de tiempo y una pequeña inversión, pero vale la pena para los sitios que lo necesitan. Pero no cada la empresa necesita HTTPS para su sitio web.

Si no acepta ninguna información de sus visitantes (como nombres de usuario, contraseñas o información de tarjetas de crédito), no debe preocuparse por encriptar información confidencial. En este caso, HTTPS no es necesario.

Si tiene una tienda de comercio electrónico, por otro lado, necesita HTTPS para evitar que los piratas informáticos accedan a la información de sus clientes y la roben.

¿Quiere mejorar la seguridad de su sitio?

Proteger a sus clientes y visitantes del sitio contra el robo de su información es una gran responsabilidad. Es por eso que HTTPS es esencial para cualquier empresa que acepte datos sensibles en línea.

Si necesita mejorar la seguridad de su sitio, ya sea con HTTPS o con cualquier otro protocolo de cifrado, PowebDesign puede ayudarlo. Nuestro dedicado equipo de desarrolladores tiene años de experiencia en la creación de sitios seguros para nuestros clientes y ellos harán lo mismo por usted. ¡Contáctenos hoy para hablar con un estratega sobre el sistema de seguridad adecuado para el sitio de su empresa!

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Las métricas de posición esenciales de Google Ads

Expertos en Google Ads

En esta página, analizaremos las nuevas métricas de posición de Google Ads que puede supervisar para su campaña y cómo la supervisión de estas métricas beneficiará a su empresa.

Comprender cómo funcionan los anuncios de Google

Cuando ejecuta una campaña de anuncios de Google, debe ofertar por la ubicación de su anuncio. Google calcula el ranking del anuncio para cada anuncio en la subasta. Su rango se basa en cinco factores principales:

  • Importe de la oferta
  • Calidad del anuncio
  • Umbrales de ranking de anuncios
  • Contexto de búsqueda
  • Impacto esperado del anuncio

Todos estos son factores importantes que Google tiene en cuenta al clasificar su anuncio. Esto le dará la posición de su anuncio. Cuando obtiene la posición de su anuncio, se le asigna un número para su anuncio.

El anuncio con mejor rendimiento obtendrá un número «1», lo que significa que es el primer anuncio que se muestra en la página. Cada anuncio posterior recibirá el número correspondiente a la posición del anuncio. Esto también se conoce como su posición promedio.

Es importante tener en cuenta cómo funcionan los números de posición de los anuncios de Google. Si obtiene la posición número uno, no siempre significa que su anuncio aparecerá en la parte superior de los resultados. A veces, los anuncios aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda. Pero el primer anuncio también puede aparecer en la parte inferior de la página.

Del mismo modo, obtener una posición número dos no garantiza que aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda. Es posible que solo aparezca un anuncio en la parte superior, por lo que la segunda posición se ubicará en la parte inferior de los resultados de búsqueda.

Esto hace que sea difícil comprender dónde se ubica el anuncio de su empresa. Aunque sabe que tiene la posición número dos, no sabe si aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda o en la parte inferior.

Y, sin conocer la ubicación de su anuncio, no verá el verdadero impacto de su campaña. Es posible que tenga una campaña que no tenga un buen rendimiento porque los anuncios caen constantemente por debajo de los resultados de búsqueda.

Sin embargo, con las nuevas métricas de Google, comprenderá mejor el rendimiento de su campaña.

Nuevas métricas de Google

Google lanzó ocho nuevas métricas para ayudar a las empresas a comprender mejor sus campañas. Puede encontrar estas métricas en el panel de su anuncio de Google. Aquí hay cuatro métricas basadas en impresiones a las que puede acceder para la campaña de su anuncio de Google.

  • Porcentaje de impresiones (parte superior absoluta): Este es el porcentaje de impresiones de un anuncio determinado que aparece primero encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Con este porcentaje, verá la frecuencia con la que su anuncio aparece como el primer anuncio en los resultados de búsqueda. Calcula cuántas personas ven su anuncio como los mejores resultados, en lugar de cuántas personas hacen clic en él.
  • Porcentaje de impresiones (superior): Este es el porcentaje de impresiones de su anuncio que se muestran en cualquier punto por encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Ya sea la primera posición o la tercera posición, esto contará para este porcentaje.
  • Porcentaje de impresiones de búsqueda (parte superior absoluta): Con esta métrica de porcentaje de impresiones (IS), se centra en la cantidad de impresiones que ha recibido en la posición del anuncio superior en comparación con la cantidad de impresiones que podría haber recibido en esa posición. Esto se reduce al número de personas que ven su anuncio dividido por el número de personas que podrían haberlo visto.
  • Porcentaje de impresiones de búsqueda (parte superior): Esta es la cantidad de impresiones que recibe en una ubicación superior (puede ser cualquiera de las posiciones principales del anuncio) en comparación con la cantidad de impresiones que podría recibir de un anuncio.

Además, existen nuevas métricas que pueden ayudarlo a comprender por qué su campaña no está funcionando tan bien. Aquí hay cuatro métricas que puede usar para monitorear las pérdidas en su campaña:

  • Porcentaje de impr. Perdidas en la parte superior de la búsqueda (presupuesto): Este es el número de impresiones principales perdidas debido a restricciones presupuestarias. Con esta métrica, puede ver cuántas impresiones se perdió en cualquier posición superior porque no tiene un presupuesto lo suficientemente grande para obtener más. Es útil para usted ver qué pasaría si ampliara su presupuesto.
  • Porcentaje de impr. Perdidas en la parte superior de la búsqueda (clasificación): Este es el número de impresiones perdidas en cualquier lugar de la clasificación debido a su ranking del anuncio. Puede ver cuántas impresiones pierde debido a la posición de su anuncio. Esto le ayuda a comprender cómo su anuncio puede tener un rendimiento diferente en posiciones seleccionadas.
  • Porcentaje de impr. Superior absoluto perdido de búsqueda (presupuesto): Con este número, verá el número de impresiones perdidas en la parte superior absoluta (primera posición) debido a su presupuesto. Este número le ayuda a ver cuántas impresiones de los primeros lugares se pierde debido a problemas de presupuesto o restricciones.
  • Porcentaje de impr. Superior absoluto perdido de búsqueda (clasificación): Esta métrica le ayuda a ver cuántas impresiones pierde debido al ranking del anuncio. Es especialmente útil si tiene la primera posición del anuncio, pero su anuncio aparece como el primer anuncio en la parte inferior.

Estas son todas las nuevas métricas a las que su empresa puede acceder para monitorear su campaña con mayor precisión. En lugar de depender únicamente de la posición numérica de su anuncio, puede desglosar mejor el rendimiento de su anuncio al ver cómo se desempeña realmente en función de la posición real.

¿Cómo ayudan estas métricas a su negocio?

Al observar estas nuevas métricas, es posible que se pregunte cómo ayudarán a su empresa. Aquí hay tres razones por las que querrá prestar atención a estas métricas.

1. Obtiene una mejor perspectiva de su campaña

Estas métricas lo ayudan a comprender el rendimiento de su campaña. Son extremadamente beneficiosos para ayudarlo a comprender mejor su posición promedio. Tendrá una comprensión más precisa de la verdadera posición promedio de su anuncio y cómo afecta su campaña.

Las impresiones son una parte importante de la ejecución de anuncios de pago por clic (PPC). Cuando sepa cómo las diferentes impresiones afectan la cantidad de personas que ven su anuncio en comparación con la cantidad de personas que hacen clic, puede optimizar mejor su campaña.

2. Ves el rendimiento de tus anuncios en dispositivos móviles.

Estas métricas lo ayudan a ver el rendimiento de sus anuncios en dispositivos móviles. Verá la frecuencia con la que aparecen sus anuncios en la parte superior. Es importante tener en cuenta esto porque el 52 por ciento de los clics de PPC provienen de usuarios móviles.

Esto está respaldado por el hecho de que el 46 por ciento de las personas no pueden distinguir entre los anuncios PPC y los resultados de búsqueda orgánicos, especialmente en dispositivos móviles. Es más probable que los usuarios de dispositivos móviles hagan clic en los anuncios porque buscan respuestas rápidamente y el primer resultado parece el más relevante.

Cuando pueda controlar la posición de su anuncio con mayor precisión, comprenderá mejor su rendimiento en dispositivos móviles.

3. Puede mejorar sus anuncios

Más información sobre su campaña significa más oportunidades para mejorarla. Cuando tiene métricas más precisas para ayudarlo a monitorear el rendimiento de su anuncio, tiene más oportunidades para mejorar su campaña.

Estas métricas lo ayudan a ver el rendimiento de su anuncio en diferentes posiciones. Puede ver cómo la posición número dos en la parte superior de los resultados y la posición número dos en la parte inferior de los resultados afectarán su campaña. Esta información lo ayudará a comprender cómo puede mejorar su campaña para generar mejores resultados.

Esto puede ser algo tan simple como cambiar el texto de su anuncio para hacerlo más relevante. Un texto de anuncio más relevante conduce a un mejor nivel de calidad, que es uno de los factores determinantes para la posición de su anuncio. Esto conduce a una mejor posición del anuncio, lo que genera resultados más positivos para su campaña.

Estas nuevas métricas lo ayudarán a medir su campaña con mayor precisión para que pueda generar resultados más positivos y llegar a más clientes potenciales con sus anuncios de Google.

PowebDesign somos expertos en PPC

PPC es un excelente método para ayudar a su empresa a obtener valiosos clientes potenciales. Si desea aprovechar al máximo su campaña de PPC, debe utilizar las métricas de posición de Google Ads para comprender el rendimiento de su anuncio. Si desea más información contacte con nosotros a través de nuestros formularios de contacto o en info@powebdesign.es

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